从“产品说明”到“品牌资产”：AI无法替代的，正是你我共同的选择

     企业宣传片和产品宣传片拍摄的行业变迁，或许可以用这样一句话来总结——每一个拿着手机阅读这篇文章的读者，其实都已经用自己的一次次行动，投出了关键的一票：我们付费的，是信任；我们回味的，是故事。

     AI在广告营销领域的进击确实令人瞩目。CTR发布的报告显示，53.1%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术，接近20%的广告主在视频创作中超半数环节依赖AI。联想、淘天、京东等大厂纷纷推出AI广告片，宁德时代甚至让用户互动参与“专属定制短片”。

       但是，这些大品牌使用AI的底层逻辑往往不是“为了省钱”，而是“为了试水”和“为了制造话题增量”。头部品牌毕竟拥有足够的容错空间和技术资源，他们对AI的接纳并不意味着任何一种“放弃实景”的暗示。相反，这些头部精品内容在核心品牌塑造、重要新品发布和年度品牌宣传活动上，依然高度依赖实景拍摄。

      归根到底，AI和实景不是非此即彼的“零和博弈”，而是可以根据不同需求灵活配置的工具箱。AI在可视化非实景创意、快速测试客户反馈、批量生产社交素材等方面展现出显著效率；而实景拍摄在传递品牌深度信任、价值承载、情感共鸣等方面的价值是AI无法替代的。

       对于任何一个想把品牌做到深入人心、把产品卖到持久可靠的企业而言，真正的答案不是“选AI还是选实景”，而是“在恰当的地方恰当选择”。

      上海秦智轩影视传媒有限公司www.shvideo.cn历经21年行业沉淀，将始终坚守的信念凝聚为一句简单的承诺——让实景为品质代言，让真实为品牌赋能。